威尼斯著名的“叹息桥”也“披上”了广告。

藏品巡展带来可观收益

除了做商业广告之外，各大博物馆还纷纷出借珍贵的馆藏，进行全球巡展。比如卢浮宫和纽约大都会博物馆过去与其他博物馆交换油画展出，都是不收取任何费用的。如今不但要收费，而且更加激进地希望促成这样的生意。一些法国机构甚至将整个馆藏出租给美国或亚洲的地方博物馆，引发业内人士强烈抗议。

去年，蓬皮杜中心就从巡展中捞进190万美元，而明年，他们的目标是翻一番。奥赛博物馆更是将印象派作品送出国门，到美国旧金山、田纳西州首府纳什维尔和马德里巡展，一去就是三年，而产生的效益也非常可观——1300万美元。“这是我们筹资重建的方式之一。”奥赛博物馆的女发言人艾米莉亚·哈德维尔表示。

除此之外，许多欧洲博物馆决定仿效美国同行的做法——提高票价、裁员、缩短每天的展览时间。

艺术“联姻”商业引发争议

法国政府决定在凡尔赛宫宅邸建酒店的计划激怒了很多历史学家。他们认为政府这么做无异于要将这座历史建筑改为“商业杂耍场”。萨科齐本人曾多次说法国正在失去与过去的联系和记忆，对此历史学家们恼怒地表示：“法国没有失去记忆，只是将这些记忆卖掉了。”

欧洲其他地方的漫天商业广告，也遭到了不少著名建筑师和博物馆负责人的强烈反对，他们认为一个城市的天际线不能就这样被毁了，“（广告）非常扎眼，完全毁了人们的艺术体验之旅。”

但是博物馆方面认为他们坚守着自己的底线，“我们拒绝亮出一瓶可口可乐的广告，”奥赛博物馆的女发言人艾米莉亚·哈德维尔表示，“香奈儿的香水瓶子很美，它是立体三维的。”

对于出租展品巡展的做法，法国研究机构Option Culture负责人让-迈克尔·妥普伦表示，目前只有有钱的博物馆才能负担得起艺术品巡回展览的高昂费用。他说某天政府可能彻底切断对博物馆的财政资助，政府会说“因为你们可以出借艺术作品，甚至拍卖艺术作品”来赚钱。