接下来讲一下奢侈品牌和艺术之间的合作，实际上有三个方面的合作：

第一个层面的合作，是在产品开发和设计方面的合作，设计品牌和产品开发和设计与某些顶级艺术家合作共同进行。这种合作是奢侈品品牌管理中比较基本的合作，是机遇产品开发的合作，目的是为了把艺术元素引入奢侈品的开发，通过增加奢侈品品牌产品的多级美感和情感，独特新和稀缺性从而增加产品和品牌的价值。

这里给大家讲几个非常著名的例子：路易威登有非常著名的艺术家合作，中文叫村上戎，是一个日本的卡通艺术，为什么当时路易威登选择了村上戎的合作，是他做了艺术总监以后面临非常重要的挑战，怎么样把一个古老大品牌年轻化，通过他自己很多时尚的元素还觉得不够，就邀请了日本当代艺术家加入当中设计。村上戎就把一个古老的品牌一下子就年轻化了，就可以看到他推出的系列，一下子占领了日本市场、亚洲市场，而且艺术形象增加了路易威登的品牌价值。

接下来讲一下，从06年和世界上顶级的艺术家合作(Tom Dixon，设计的是有环保理想的Pool衫，推出是一个限量版。Michael young，设计是当年的产品。非常著名的伊拉克国际女设计师，非常著名的是她获得了全球非常著名的大奖，同时她很多设计大奖都没有真正的建起来，因为她设计的太超前了，从很多的角度来讲建起来比较空，但是是非常前卫的设计师。在08年的时候，她设计鞋，用她的设计理念，设计的流线型的鞋也获得了非常好的评价。今年是目前风头比较紧的来自巴西的兄弟设计师。路易威登这种合作很多，在产品设计层面的合作。

第二个层面的合作，奢侈品品牌支持和赞助世界顶级艺术家的活动和展览，尽力艺术博物馆。这种合作是奢侈品品牌管理中进行公司品牌建设的合作，是机遇企业对社会责任的合作，目的是为了把奢侈品子与顶级艺术价值的杰作和博物馆进行Co-Branding，通过对于顶级艺术的支持将世界名画中的人类技术和智慧净化的精神和价值传递到奢侈品牌集团的公司当中，强化消费者对奢侈品集团产品绝对卓越品质、羔羊价格的形象，从而增加和提升公司品牌的价值，温度奢侈品品牌的高定位，增加品牌的传奇性。

这块举两个非常重要的人物例子：一个是Bemard Amaud LVMH，一位是(F)，路威酩宣集团公司战略：把自己定位为艺术的追随者和社会稳定的用户者，关注文化、艺术和传统，支持未来的人才培养。一方面在设计方面不断的推陈出新，一方面知道固有的价值在哪里。在这个层面上，我们同样可以找到路威酩，意大利的Vanessa Beecroft，把路易威登的产品和人体艺术进行了一个组合，这个创作是一个艺术的作品，这个作品就给了媒体，让媒体做了一个专题报道，在这个过程当中，路易威登通过跟艺术家的合作增加它在艺术方面的价值，因为它现在面临很重要的一个问题，所有人都抱怨路易威登的店变得非常大，这种危机让它必须在艺术方面、品牌价值方面要投入非常大的精力，他新建的旗舰店大家有机会可以参观，顶层6层有一个专门的艺术博物馆，每年定期接收一些前卫的艺术家来创作，我们消费者可以上去看得到。像PPR集团赞助了非常多的艺术展览。Punta delda，Dogana Venise，威尼斯的宫殿，把他的收藏上千件当代艺术作品在这里面展出，这也是他很著名的藏品。这样的例子还有很多，像卡地亚基金会，专门了一个博物馆，不光是展出自己的产品，大部分时间都是在展出卡地亚欣赏这些这些当代艺术家。刚才我们讲到的都是世界上最主要的几个奢侈品集团，像这个品牌非常强势，但是规模相对小一点，没有像前面几个人财大气粗，但是我们见到的伊拉克女建筑师，移动艺术中心，这个移动艺术中心是在每一个城市都可以拆装的艺术展览，目前还没到中国，将来会有机会到中国来，现在在香港。

第三个层面的合作，奢侈品品牌的创立者即世界著名的天才艺术家，所创作的产品件件皆解聘，并与历史并存，这种合作是奢侈品品牌的最高境界，而且可遇不可求求，达到这个曾与不仅需要有天才的艺术家和工匠，而且需要几个世纪的时间和历史的考研。奢侈品品牌所创作的产品为推动当代时代镶嵌发展的重要里程碑，例如陀飞轮的发明，例如第一块手表的发明，其传奇产品作为代表时代的艺术品收藏在博物馆和皇家用品当中，此类奢侈品品牌是奢侈和艺术的完美结合，也在奢侈品领域中确立永远至高无上无法超越的品牌定位。因为已经成为历史，没有办法改历史，只能写历史，之前发生的是没有办法改变的。

刚才讲到了(Breguet)在卢浮宫办了一个展览，这个展览并不是把(Breguet)的手表拿过去展览的。包括鲍勃在中国，和故宫博物院合作的，创作的唯一一块表，被故宫博物院所收藏。卡地亚世界典藏之旅现在正在故宫博物院开展。

奢侈品与艺术之间的必然联系：

奢侈品与艺术之间关联在于这两个领域吸引着同样的客户。

艺术本身就是奢侈品，艺术是精英主义的，奢侈品也是精英主义的，非大众的。

最后很简单给大家举几个例子，奢侈品品牌支持艺术娱乐产业，首先是(赞助很多年了，加拿大电影节，看到明星戴的珠宝，通过电影节可以无限的放大。阿玛尼还延伸到旅游、娱乐产业当中。施华罗奇为很多女孩子提供很漂亮的衣服，也为麦当娜提供了服饰，很多设计成成品以后，提供给很多非常著名的演出团体。最后我自己做的两本书，大家如果有时间可以看看。谢谢!