照片到底值多少钱？

当2002年陈光俊在北京798艺术区办起中国第一个专业的摄影画廊百年印象时，很多摄影师还不知道照片也可以像油画一样高价出售。4年后的11月23日，许多摄影人激情澎湃地赶往北京王府半岛酒店，想了解北京华辰举办的中国首场影像专场拍卖会拍出多么让人惊讶的价格。

几年来，影像画廊不断出现又消失，拍卖公司的影像专场也一场接一场地制造着高价和低拍的数据。经历了2007年底开始席卷全球的金融危机，国内影像市场的现状究竟如何？这个市场是不是已经逐渐成熟、规范了？带着这些问题，记者日前采访了几位圈内人。

金融危机波及影像画廊

仔细翻看陈光俊签约的近30位摄影师，几乎大腕云集：解海龙、杨延康、翁乃强、王世龙、王文澜、吴家林……十几年前，这些大腕中有些其实就是陈光俊的哥们。原本陈光俊和几个合伙人并没指望画廊能够迅速赚钱，5年内实现收支平衡就满意了。谁知开业后不久，生意就逐渐红火起来了，开业两年后画廊就实现了赢利。

陈光俊坦言：相比于影像艺术市场，古玩、书画以及当代油画市场已经很成熟了。“成熟市场”意味着：每件作品的价格都基本达到了历史性的高位，投资者需要具备相对雄厚的资本才能够进入。而摄影市场起步时间较晚，很多收藏家甚至把照片列在收藏品之外的领域。尤其是中国，人们对照片收藏的认知一直存在两个误区，一个误区是照片是可复制的，所以不可收藏；另一个误区是摄影太简单，按下快门就行。其实，照片的买卖从一开始就参考版画，用编号来控制印量。他告诉记者，在欧美和日本，影像艺术在市场上早已被接受，2006年纽约苏富比拍卖王庆松的照片《跟我学》，以超过31万美元的价格成交，给中国摄影家打了一针强心剂。而中国的影像收藏市场，从2001年才开始启动。

但这些年，国内影像收藏市场一直处于不温不火的状态，在2006年短暂热闹过后，金融危机又给它带来了致命打击。“‘百年印象’的买家中，欧美占了90%还多的比重。金融危机刚刚爆发，就立刻投射到画廊的经营上。”陈光俊告诉记者，一开始真的没把金融危机当回事，到了2008年第四季度，才算明白过来。

照片到底值多少钱？

国内藏家的缺失，更让影像市场缺乏可持续发展的动力。2007年成立的映·画廊家是继“百年印象”之后又一家专门进行影像经营的艺术机构，掌门人那日松对中国影像市场完全持悲观态度，在他看来，国内几乎没有摄影收藏家。“挎着价值几十万元相机的摄影发烧友很常见，愿意拿出钱来买一幅照片的人却寥寥无几，哪怕是自己喜欢的摄影家的作品。”他透露，包括映·画廊在内，不少画廊代理的作品很少有中国藏家问津并收藏。

采访中，评论家鲍昆提到2006年的华辰拍卖影像专场。当初华辰在商量定价时，参与者都认为，这个市场启动要小心翼翼，反对虚妄的高价。“越是稳健的市场，它的价格越是一点点涨起来的。”他告诉记者，曾有一家拍卖公司，号称成交量80%多，成交额在600多万元，事实上很多都是“托儿”，这样的炒作对于刚刚起步的影像市场“是一次毁灭性的打击”，让一些真正的藏家望而却步，觉得影像收藏“水太深”，不敢涉足。

那么，照片到底值多少钱？记者发现，目前国内影像市场存在明显的两极化现象。一方面，纪实摄影谨慎地从几千元起步；另一方面，观念摄影却拍到上百万元一幅。对此，鲍昆解释道，西方资本进入中国后，造成了当代艺术的泡沫，与之对应的观念摄影也应运而生，这些作品，通常是“买的不懂，卖的也不懂”。在他看来，纪实摄影目前在中国，价位在1000元到5000元之间比较理想，而观念摄影在一两万元比较理想。

最深不可测的是目前的市场

在国内短短几年的影像拍卖市场中，华辰拍卖影像部经理李欣和她供职的公司名字具有一定的里程碑意义。与目前拍卖市场上中国传统书画走强的趋势相一致，影像作品板块中“老照片”持续受到买家追捧。在李欣看来，这是现阶段市场的一个真实反映，前几年曾经火爆的当代摄影作品由于价格偏高，而且很多藏家看不懂，所以老照片成为今天影像市场中的主流。

在老照片市场中，郎静山的地位就相当于近现代书画中的齐白石，几乎无人不知，其摄影作品也普遍处于高端价位之上。其实，收藏圈内流行“南郎北张”之说，南郎是指郎静山，而号称北张的张印泉则似乎知名度不足。在2009年秋拍中，李欣就征集到了张印泉的一组重要作品，包括533张底片和214张原版照片。可惜的是，这组老照片最终因不及估价200万元而流拍。 这场拍卖会是华辰2009春拍停拍影像专场之后的一次“探路”，最终总成交比率还不到60%。今年春拍，华辰再次停拍了影像专场。而中国嘉德3月21日刚刚结束的“为了海地——中国油画及雕塑慈善拍卖”中，包括杨振中、肖鲁、王劲松、缪晓春等七位摄影家在内的无底价摄影作品，则全部流拍。中国影像市场正进入一个十分微妙的调整期。

李欣表示，目前活跃在中国影像市场上的作品仍然保持三足鼎立的局面，即反映历史的“老照片”、记录今天的“纪实摄影”和展现未来的“当代观念摄影”。以前单张作品的交易比较普遍，新的趋势是摄影家的一组作品更受青睐。至于什么样的照片最具投资价值？她表示，2008年梅兰芳的一张老照片《天女散花》戏妆照创出8.96万元的成交高价，2009年华辰的仓库里就一下子堆满了“梅兰芳”，“最深不可测的就是目前的市场”。