所谓艺术代言人，是在作品中表现了民族文化的核心价值观并将其上升或转化为人类普遍价值观的人，这种价值观既包含了对世界、社会的感受、认知以及道德判断，又表现为独特的话语方式和审美趣味。在推出当代艺术代言人方面，美国有成功的经验可供借鉴。二战前，美国在欧洲面前一直是文化的二流国家。战后美国的文化借经济的强势，开始颠覆欧洲的主体地位，其国家文化战略的重要一环就是在文学、艺术的各个领域中推出自己的代言人。在艺术方面，热衷于波普艺术、装置艺术的劳申伯格等人，当时不过是在地下车库中捣腾工业废品的青年，但美国政府和经纪人敏锐地感觉到这种艺术能代表美国发达的工业文明，能准确表达出发达资本主义的意识形态，因而不遗余力地将其推到一向以欧洲艺术家为中心的威尼斯双年展上，并获得大奖。这个战略非常成功，劳申伯格成了世界级的文化英雄，波普艺术风行于全世界，它所表达的价值观一股脑地行销于世界各地，连心高气傲的欧洲人也臣服于此。

衡量中国当代艺术是否真正走出去了，还要看中国当代艺术在世界格局中是否日常化、常态化，是否进入其他国家公众的日常生活领域，被阅读、被聆听、被欣赏，成为公众日常精神生活的一部分。

另外，中国当代艺术在国际艺术市场中的份额也是一个国际化的重要指标。因为这个份额往往与一个国家的文化价值、文化尊严以及影响力相关联。目前的形势之所以不容乐观，是因为国际艺术市场份额所带来的意识形态诉求和国家、民族的主体文化价值观完全背道而驰。

策略一：掌握国际展览体制的主动权

从2000年开始，中国开始以国家的身份参加威尼斯双年展、圣保罗双年展等国际性大展，但主动性姿态并未改变中国当代艺术的国际形象，反而和西方策展人的价值观有趋同态势。究其原因，一是国内文化机构缺乏国际文化战略意识，对国际大展的“政治化”趋势缺乏清醒认识；二是所选择的策展人基本上是以西方主流文化观点来组织展览。如2007年“威尼斯双年展”国家馆策展人以女性为主题的展览就是如此，加之参展艺术家水平不高，可以说根本不具备国家展的资格。可笑的是，国内某些文化机构对此还引为佳话。除了上述问题之外，国内在举办国际展览上，还存在着多头出口的弊端，如国务院新闻办、外交部、中国对外展览公司、民间文化机构等，均独立组织各类国际性展览，由于缺乏必要的文化战略眼光，这些展览的内容和价值取向，大都有迎合西方胃口的情形。因此，改变这种无序、被动状况，掌握国际展览体制的主动权已成为当务之急，可以从基础建设和策展两项工作入手。

首先，以国家投入的方式，在“威尼斯双年展”等国际展览中建立永久国家馆。其次，完善国际大展的策展人制度，包括两个方面：一、由国家文化主管部门牵头，以各类专家组成的“智库”为核心，建立国际大展策展人的遴选制度，改变随意性选择策展人机制的弊端；二、在遴选制度中，方案竞标制是中心，策展人以文化战略意识和学术判断为基础的各类方案，是国际大展能否成功的关键；三、国际大展的策展人应由本土批评家、策展人担任。在国际大型展览中，没有一个国家是使用海外策展人的。

策略二：成立国家艺术发展的“智库”

整体上讲，中国当代艺术国际化进程的被动、混乱皆源于它缺少必要的谋略，这种谋略包括多种层面，如价值判断、操作策略、宣传手段、法律制度以及必要的外交技巧等。其原因显而易见，那就是缺乏一个具有文化战略意识，根据国际文化形势发展，及时提供文化决策及方案的“智库”。

在西方发达国家，由“智库”集体决策的做法相当普遍，比如，美国总统的决策实际上是由“智库”完成的，其“智库”成员来自各大学或研究所的专家，如基辛格、奥尔布赖特卸任后都在大学任教，以丰富的经验和阅历以及学术见识，为美国培养新的“智库”。法国的管理尤其是国家文化战略方面的管理，也由“智库”具体操作。

中国当代艺术的国际化发展，迫切需要“智库”的谋略。整合各文化机构和学术系统的资源，从而形成“智库”性决策，亦为当务之急。其主要任务是确立中国当代艺术走出去文化战略目标；走出去的策略和操作途径；对走出去的项目进行市场分析；具体选择代表中国主体性文化价值观的艺术家及作品；确认国际大展的主题和评审标准，等等。

策略三：成立国家艺术基金会，用市场的手段凸显中国主体价值观

在全球化的消费主义时代，国际艺术市场也是各种文化碰撞、博弈的战场，其角逐后的抽象数字往往表现了一个国家、民族文化的地位和尊荣，甚至是价值观。忽视国际艺术市场的角逐，从根本上来讲，就是阻断了中国当代艺术在世界艺术格局中构建主体价值观的可能性。从这个战略角度看，无论是国内文化机构，还是中国当代艺术本身，基本都是失语的。这个事实从一个侧面印证了中国国际文化战略的重大缺陷。

具有丰富文化战略经验的西方主流文化成功地利用了上述缺陷，在不到10年的时间内，他们以熟练的市场运作打造出中国当代的“国际形象”，动辄几千万元缔造的艺术神话和偶像似乎成为中国文化的代言人，强行为中国社会、历史作出泼皮化、革命暴力化的定位，有效引导了西方社会和公众对中国的意识形态判断。

面对这种状况，中国政府有责任也有能力成立国家艺术基金会，从巨大的外汇储备中拿出巨额资金投入国际艺术市场，成为中国当代艺术的购买主体，拨乱反正，在市场上重塑中国当代艺术的形象和价值观。由中国国家体制所致，中国政府一旦有所动作，国内大型企业、民间商会便会闻风而动，这种巨大的经济合力将会迅速改变目前中国在国际艺术市场上的被动局面。

国家艺术基金会的职责，首先是在国际市场上，以国际性的价格购买表现中国文化主体价值观的作品，推出中国本土艺术大家并使之在国际上发生影响；其次，接受艺术家及“智库”专家的各种方案，推出有影响力的国际性艺术展览；第三，设立国际艺术大奖，主动选择中外符合中国文化价值观的艺术家和作品；第四，发现并推出具有潜质的年轻艺术家，使中国当代艺术具有可持续发展性。